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西安科技大學新媒體運營概況與經驗分享

會議交流:西安科技大學在中國煤炭新聞網2018-2019年新聞宣傳工作表彰會上的發言

—— 打造西科融媒小廚 探索構建新媒體 宣傳工作新格局

中國煤炭新聞網 2019/11/27 13:57:42    頭條


尊敬的各位領導、各位專家、各位同仁:

大家好!


我是西安科技大學黨委宣傳部部長曹雪梅,很榮幸能夠與全國煤炭行業新聞宣傳工作者相聚在素有“神韻僰都,咽喉重鎮”之稱的珙縣共同交流、學習。感謝中煤新聞網給我這次交流匯報的機會,也感謝所有關心、支持西安科技大學發展的兄弟單位和社會各界人士。

首先,請允許我對我們學校的基本情況作簡要介紹。西安科技大學位于十三朝古都西安。老校區在大雁塔旁,新校區在驪山腳下。學校現有教職工2300余人,學生2.3萬人。學校辦學歷史可以追溯到1895年成立的北洋大學工學院采礦冶金科,1938年遷并于西北工學院礦冶系,1957年并入西安交通大學,1958年從西安交通大學分出成立西安礦業學院,是當時隸屬原煤炭部僅有的25年制本科院校之一。1998年學校實行“中央與地方共建,以地方管理為主”,劃轉陜西省。1999年更名為西安科技學院,2003年更名為西安科技大學。學校現在是應急管理部和陜西省人民政府共建高校、陜西省“一流大學、一流學科”建設高校。2017年,學校在全國第四輪學科水平評估中,安全科學與工程學科進入A類,成為陜西省屬高校中唯一的A類工程學科。如今的西安科技大學已發展成為我國西部地區重要的地礦、安全科技創新和人才培養基地,60余年來,培養了14萬余名高級專門人才,為煤炭工業和陜西區域經濟社會發展作出了重要貢獻。

西安科技大學黨委宣傳部深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和全國思想宣傳工作會議精神,在校黨委的領導下,按照“圍繞中心、服務大局、系統設計、整體推進”的要求,扎實做好學校新聞宣傳與輿論引導工作,實現了校報、電視臺、新聞網、“兩微五端”全領域的宣傳載體覆蓋;通過建立新媒體聯盟、二級單位通訊員隊伍、大學生記者團、攝影協會、學生新媒體中心等團隊,形成了黨委宣傳部牽頭、各單位共同參與的工作機制;學校定期對校內各單位投稿發稿進行考核排名、年底表彰,大大調動了各單位新聞宣傳的積極性。鼓勵對外宣傳,加強與媒體記者的聯絡溝通,爭取校外各級媒體對學校新聞宣傳工作的支持。構建了齊抓統管、融合共進、內外協作的新聞宣傳大格局。



 

學校不斷嘗試創新新聞宣傳工作的方式與載體,自2015年開通學校官方微信以來,現已初步形成了包括官方微博、官方微信、今日頭條號等七個平臺在內的“兩微五端”的新媒體矩陣,并在推動宣傳工作入腦入心方面起到了良好的示范引領作用,取得了一些成績和經驗,先后獲得2018-2019中國大學官微百強、2016陜西高校新媒體運營優秀獎、2017、2018年陜西高校新媒體運營十佳獎、騰訊微校新媒體運營西部明星高校,官方微信專欄《向上吧,青春》獲評第二屆全國高校“名站名欄”征選活動中獲得全國高校優秀網絡欄目,2018年被教育部、中央網信辦評為全國大學生網絡文化節優秀組織獎。

下面,我向大家分享我校新媒體建設的一些做法和體會,請各位專家、同仁批評指正。

西安科技大學新媒體平臺定位為思政教育新平臺、西科故事廣播臺、校園信息服務臺、品質內容生產臺。依此逐步打造成為加強師生理論學習、傳播校園資訊、引導大學生思想、促進大學文化建設的“全線聚合教育服務平臺西科融媒小廚”,探索構建新媒體宣傳思想工作新格局。具體來講:

一是思政教育新平臺

思政教育新平臺在通過思政敘事化、故事細節化、語言年輕化的方式做到思想政治工作入腦入心。通過FM1958,以語音電臺的形式與粉絲談熱點新聞。在黨的十九大、兩會、國慶節、全國高校思想政治工作會議等重大事件發生時,及時主動發聲,如國慶節期間連續發布“激情合唱表白祖國,人氣合唱團博得滿堂喝彩”“超燃快閃重磅發布,3000余師生唱響《我和我的祖國》”“我愛你,中國!西科師生以拳拳之心為祖國慶生”“驕傲!西科大15人榮獲慶祝中華人民共和國成立70周年紀念章”等內容,將愛國主義教育與身邊人身邊事相結合,以校友、教師、學生的先進典型事跡為切入點,推進思政教育新平臺內容建設。

二是西科故事廣播臺

通過建設品牌,發掘一系列身邊的典型,講好西科故事,傳遞青春正能量。深度挖掘了在戰火中舍身?;ふ涔罌笪镅沂甌鏡睦系刂恃誦煳納?、犧牲在滅火救災途中的煤礦安全專家徐精彩、在山東平邑礦難中發揮重要作用的陜西省道德模范文虎等人的生動事跡,中央電視臺對此進行了報道。挖掘并報道了“白永皓背著媽媽上大學”的故事等等。白永皓的事跡引起社會媒體的廣泛關注、跟蹤報道,2017年白永皓被評為第六屆全國道德模范,受到習總書記接見。

 三是校園信息服務臺

發布校園公告、放假通知、招生信息、招聘信息、工作要點等內容,讓師生及時知曉校園的各類信息;提供查詢空教室、圖書館館藏、成績、課表、班車等與師生密切相關的信息,為師生工作生活提供便利。

四是品質資訊發布臺

生產高質量內容、打造新媒體速度、提升資訊品質是官方新媒體矩陣權威性的保障。堅持重大新聞不過夜,我校成為應急管理部與陜西省政府共建高校時,第一時間推出《重磅!西安科技大學成為應急管理部與省級人民政府首個共建高校!》,五個小時內閱讀量達2w以上。根據網絡流行歌曲的傳播力強、熱度高的特性以及力求貼近師生生活的要求,創作了《西科版成都》、2018屆畢業季MV《驪山的風》等優質內容,在師生校友中廣泛傳播。

通過四個平臺,我們堅持立德樹人根本任務,同頻共振講好西科故事,為此我們采取了以下措施。

一是定期頭腦風暴,策劃推陳出新。

運營團隊定期開展頭腦風暴,共同商議主題策劃,提前準備,力求為粉絲奉獻視覺盛宴,不定期舉辦內部沙龍,交流新媒體熱點前沿。頭腦風暴促進策劃推陳出新,內部沙龍保持團隊充滿活力。

二是堅持內容原創,注重品質速度。

堅持原創就是生命線,以時效為基準,注重傳播速度。多次做到學校晚會(比賽)結束時同步推送;如運動會開設“運動西科”話題,進行即時互動,微博話題閱讀量達1144.3萬。在剛剛體、音樂無字推文走紅網絡之初,結合本校實際創作校園版引發師生共鳴。如在得知離退教師韓瑩捐獻眼角膜一事,立刻進行采訪報道,引發了媒體關注。報道了《鳳凰周刊》原主編鄧康延與民國老課本的故事,創作了“胡楊精神緣何成為西科精神”等多篇閱讀量過萬的優質文章,大大提升了大學形象。

三是打造品牌專欄,講好西科故事。

在新媒體平臺成功打造了“錦西科”、“千人西科”、“向上吧,青春”、“西科新聞周刊”、“星光西科”、“西科朗讀者”、“在西科聆聽世界的聲音”、“西科記憶”等一批精品專欄,發掘了身邊青年科學家鄭斌、而立之年重新高考成為西科學霸的陳新等一系列身邊典型,傳遞了青春正能量。

四是強化社群管理,提升用戶參與。

建立了QQ和微信粉絲群,通過與粉絲互動,增強社群管理,提升用戶黏性。在群內征集主題、話題,舉辦“異鄉換禮”,把握一切與粉絲互動的機會,做好互動社群管理。在微博開設互動話題,其中“西科分享”話題閱讀量達2285.7萬;舉辦網絡文化節、周年慶等活動發放福利,增加粉絲的忠實度。

五是專注團隊建設,建設團隊之家。

組建了新媒體運營團隊,形成了教師負責、學生參與的運營團隊,五個平臺運營部門、一個視頻產出部門、兩個基礎服務部門共同構成了“西科融媒小廚”。從主管老師到學生負責人再到每一位成員,“家”是大家永遠掛在嘴邊的詞語,讓每一位成員在里感受到強烈的歸屬感,從而滋生更強大的自信心和執行力。每年新生入校后,團隊會對成員進行素質拓展訓練,增強團隊凝聚力。工作上,我們有獎勵激勵機制;生活上,我們有家人般的聚會談心;學習上,我們有定期的集中培訓等等。

總之,通過新媒體平臺運營實踐,西安科技大學新媒體建設取得了一定的成績,但離校黨委的要求還相差很遠,與兄弟單位相比也還有一定的差距。我們將以這次會議為契機,虛心學習兄弟單位的好經驗、好做法,促進我校宣傳工作再上一個新臺階。



本網記者:曹雪梅      編 輯:徐悉
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